邝金华博客本文篇幅很长，金华截选了后面一部分非常不错的内容，包括开头和尾部一段。大家读一读就知道为何黑帽SEO总是那么神秘，而白帽SEO总让人感觉没有做什么，效果却是截然相反。
这篇文章是SEOmoz的Randfish写的，当时一个叫Kris的哥们写了一篇文章《白帽SEO就是个笑话》，引起了界内很大的反响，并且获得了不少 支持的声音。Randfish是向来以白帽SEO为荣的，他自然非常不爽，写了这篇文章告诉大家应该坚持白帽SEO。笔者看完之后有种醍醐灌顶的感觉。国 内SEO的大环境也十分不好，几乎快到了不做黑帽就无法生存的地步。Randfish的这股声音着实给力，我便想着把这篇文章翻译下来，但 Randfish举了许多的例子对大家来说都不熟悉，所以我选取了文章中比较精华的部分。
黑帽 ≠ SEO
一个合格的SEOER应该考虑到的有：
结合公司的产品特点，营销和销售策略，让SEO的ROI最大化
关键词研究和确定（需要有合适的工具，足够的耐心，良好的判断力以及大量的实践）
针对用户修改和优化网页的内容（监测用户在网站的停留时间，跳出率，互动等行为）
内容策略（这个在总体商业策略中处于最高级别）
页面优化（黑帽SEO是最早发现Google在页面分析上考虑的因素越来越多，不再仅限于关键词的使用和重复频率）
让网站对搜索引擎更加友好（包含的东西有很多，如：分面导航，阿贾克斯爬行，更好地使用Javascript/Flash等）
XML的网站地图
分析 — 监测访问量仅是刚刚开始，后面还有网站管理员工具，链接，品牌，社交监测等等。
其他的搜索方式（地图，视频，图片，新闻，博客，购物等，其中任何一种都可以成为一个全职工作）
用户体验因素（这个对排名有着巨大的间接联系）
信誉跟踪和管理
调研竞争者
社交营销（Facebook的分享对在Google上的排名已经有很大的影响。任何一个SEOER如今都不应该忽略社交的作用，社交已然成为了许多策略的核心部分）
为什么白帽SEO总是更好
这个世上只有极少数的事是我认为非白即黑的，但制造垃圾信息和用诚实正当的方法来做搜索引擎优化便属于这个范围之列。在我看来，若想要建立真正的品牌和商业，做到100%的白帽是会得到巨大的回报的。因为：
1、总是有更好的方式来利用这些时间和金钱。制造垃圾是要花费时间和金钱的，并不像一些黑帽SEO形容的那样轻 松容易。我每次都相当震惊，当我听到黑帽们实际花的钱和时间时。因为这些网站完全可以花更少的时间和金钱在更长期，更有价值的白帽上。更多的时候，人们缺 乏创造力，挑轻避重，被眼前的利益蒙蔽，忽略了其他更好的选择。
2、白帽可以建立令人兴奋的公司，垃圾信息却不可以。除了一些极少数的情况，垃圾信息是不可能建立有发展性的长久公司。它只能带来一些小额的暂时的财富。如果你只在乎眼前的利益的话，那你很可能就在破坏互联网的生态平衡了 — 这种行为是不会被人认可的。
3、白帽的方法是可以分享的。这个意味着你永远不用偷偷摸摸地藏着你的小秘密，不让别人知道你的策略，你的链接资源，永远保持匿名，努力克制自己向他人炫耀自己的网站。透明的好处就是便于公关，建立品牌以及同外界的交流，这些东西反过来也可以促进SEO。
4、制造垃圾信息永远都有风险。不管是明天，还是下个月，或者3年后的今天，你都有可能被搜索引擎惩罚。你可以建多个网站，使用不同的推广手段，用匿名来隐藏网站的信息，但诚实地说，你也可以把这些创造力和精力用在白帽上，只是说说而已。
5、你永远也无法拥有一个稳定的排名。黑帽策略一直在贬值，这意味着你必须一直走在搜索引擎的前头，并且每天都向老天祈祷自己的所作所为不要被发现。白帽可能需要更多的时间才能有效果，但只要按照正确的去做，你的网站能够获得长远的，牢固的排名。
6、垃圾信息的世界里没有信誉。那些出售垃圾链接，提供制造垃圾信息服务的机构都很不靠谱，经常打一枪换一炮。垃圾信息制造者几乎都是做短期生意的。
7、任何的成功都是虚假的。这句话并不是从我个人的情感上来说的，我的意思是不管多少次你靠制造垃圾获得了不错的排名，不管你赚了多少钱，这只是钱（常常对维持你的工作和生活来说都微不足道，因为你明天需要制造更多的垃圾才行）。你所做事是空虚的，脆弱的，不长久的，他们很难带给你成就感和快乐。
8、其实赚的钱也不多。问问你自己，世界上最NB的那些垃圾制造者都有谁。我可以说出十几个，但就我所知很少有资产上百万的，而8位数的就更别提了（除了少数通过黄色和违法途径暴富的人）
9、垃圾信息无法在多个渠道里生存。网站的自然流量最令我兴奋的就是他可以通过上百种途径来获得，许多流量都是 自发的，完全不需要你去推进的。通过发布垃圾，你的网站排在了第一名，流量来了。但如果互联网突然变成了Facebook/Twitter的天下，又或者 Email变成了你行业里流量的最大源头，那你就悲剧了。。你回头发现之前所做的一切没有任何意义 — 没有可以吸引人们回到你的网站的东西，没有可以让人们分享，喜欢，+1，投票的内容。垃圾建造了一个仅有空壳的营销策略，壳裂开了，里面空空如也。
我选了两张以前我做的幻灯片，里面提到的东西我觉得有必要再重复一遍：
“在线约会”这个词排名第一的是谁？OKCupid，它不是用黑帽，而是用十分聪明的方法成为了热门的内容以及媒体的焦点。“在线购买鞋”子可以说是服饰行业里转化率最高的几个词之一，Zappos位居首席，它以优质的客户服务，高质量的产品和独特的商业模型作为它的SEO。或者“旅游博客”，Travelpod靠病毒式营销获得了第一的席位。
我还可以列举更多的网站，这些网站是人们愿意在搜索结果里点击的。搜索用户，技术人员，营销人员以及搜索引擎都认为这些网站应该有一个好的排名。如果你打造了一个这样的品牌，那你在SEO上拥有绝对的竞争优势。黑帽大部分时候都是缺乏创造力，自律性以及耐力的表现。
在此希望SEO这个行业可以继续蓬勃发展，吸引更多聪明且富有创造力的人加入。在9年的职业生涯中，我见过了不少的奇迹，但仍不够。我承诺 SEOmoz还有我们的合作伙伴们将尽一起所能，让搜索和营销市场更加有序，让这个行业创造更多的价值和机会。这是我每天所追求并为之奋斗的。
向Randfish致敬！
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